|
Relansarea Acasa.ro - autogol sau penalty?
de Orlando NICOARA, director general Media Pro Interactiv | 07 NOIEMBRIE 2006
Relansarea Acasa.ro - autogol sau penalty?
Saptamana trecuta, majoritatea bloggerilor din Romania au comentat relansarea "out of the box" a portalului acasa.ro. cei de la Vodanet au ales sa-si relanseze portalul printr-o metoda mai putin obisnuita, postand la adresa www.acasa.ro o pagina care parea a fi oferta unor hackeri ce dadeau impresia ca au "spart" portalul, neuitand insa sa posteze si un link catre noua versiune. Parerile au pendulat intre a lauda tactica de marketing a companiei Vodanet, care administreaza portalul Acasa, impreuna cu alte site-uri, si a o amenda, cu amenintarea efectelor negative care vor navali asupra imaginii acestui portal in urma zvonului ca ar fi fost "spart" (in engleza "hacked" sau H.A.C.K.E.D.).
Daca e tactica de marketing, atunci ar trebui interpretata ca o activitate de marketing. Conform unor obiective, pe care, daca nu le stim, ar trebui sa le asumam. E clar ca pentru succesul unei relansari, fie el online si / sau offline, ai nevoie de trafic, de audienta maxima. Ceea ce mini-campania despre care inca mai vorbim si azi a adus. Ieri (luni 06 nov.) Trafic.ro raporta o crestere de 43.911 vizitatori a portalului Acasa.ro pe ultimele 7 zile, a treia crestere in topul saptamanal din cadrul site-urilor monitorizate de Trafic.ro. Asadar, daca luam traficul ca si criteriu, campania a avut succes pentru ca a adus un plus real de vizitatori pe site.
E foarte putin probabil sa fi fost vorba de o campanie de branding. In fond, rar isi face cineva o reclama care sa atraga atentia asupra unor potentiale slabiciuni ale propriului produs sau serviciu. Insa una din temele cele mai dezbatute pe bloguri a fost potentialele efecte negative ale campaniei asupra imaginii portalului Acasa.ro. Ei bine, in cazul unei campanii bine gandite la nivel strategic asta e unul din riscurile care trebuie aflate, calculate si eventual asumate. Logic, doar daca rezulta din cercetari prealabile ca sunt fie neglijabile, fie remediabile. In cazul de fata, probabil asa au fost considerate.
Exista efecte secundare clare si reprezentative in randul utilizatorilor de internet? Nu ne putem pronunta, pentru ca raspunsul la o astfel de intrebare nu trebuie pronuntat, ci aflat printr-un studiu si interpretat. Parerea mea personala este ca marea majoritate a utilizatorilor Acasa.ro au gustat din plin actiunea si au aprobat-o.
Si un ultim gand despre aceasta campanie. Am stabilit ca a fost eficace, cel putin pe termen scurt, daca inlaturam potentialele efecte secundare, insa a fost si eficienta? Bine, pentru asta ar trebui sa aflam salariile angajatilor Vodanet care au gandit campania, sa le ponderam cu alte activitati pe care le desfasoara in cadrul firmei si sa le comparam cu eventualele costuri de media necesare pentru a anunta in alt mod relansarea portalului Apropo.ro. Sa vedem, poate punem cifrele cap la cap pe bloguri :)
Si daca tot vorbeam de rezultate pe termen lung, e discutabil daca succesul relansarii va sustine pe termen lung audienta portalului Acasa.ro, insa ii asteptam cu noi campanii de acest fel.
Verdict: gol clar dat din penalty, insa la masa verde inca se mai discuta.
PS: Desi inca multi utilizatori de internet fac probabil aceasta confuzie, Acasa.ro NU este site-ul postului de televiziune Acasa, care are adresa de web www.acasatv.ro.
Cuvinte cheie:
|
