Maşinăria de făcut bani din scandaluri

Printr-o perpetuă reinventare a „brandului”, adesea bazată pe „şocarea” contemporanilor şi independentă de aptitudinile muzicale, vedeta americană a creat o întreagă industrie din propriul său nume

De 25 de ani, de când Madonna se află în prim-planul show-business-ului internaţional, milioane de oameni au încă dubii serioase dacă ea ştie să cânte, să danseze ori să joace în filme. Dar nimeni nu mai poate nega că artista cu cele mai mari vânzări din toate timpurile (are cel puţin 700 milioane dolari şi 200 milioane discuri vândute) mai poate fi egalată.

De la începutul anilor `80, zeci de vedete – poate mai talentate, mai atrăgătoare şi care au încercat să şocheze lumea şi mai şi – au rivalizat cu ea, dar Madonna Louise Ciccone (născută în Michigan la 16 august 1958) a făcut faţă tuturor „valurilor”.

Dacă, în 2000, Britney Spears crea o isterie planetară şi încasa 10 milioane USD, peste patru ani, „veterana” Madonna câştiga 50 milioane.

Independent de muzica creată (jonglând mereu între pop, rock, rap, dance etc.), „Regina Pop-ului” şi-a vândut de la bun început sexualitatea, pentru ca, mai ales în ultimul deceniu, să se vândă cu totul drept un „brand”. Încetul cu încetul, într-o societate unde totul a devenit de vânzare, şocant nu a mai fost ceea ce făcea vedeta pe scenă, şi în videoclipuri, nici ce spunea în interviuri. Din anii `80 până în 2009, lumea occidentală a acceptat drept „normale” tot ceea ce, în anumite momente ale carierei, reprezentau tabuuri pe care Madonna le-a dărâmat.

Partenerii sexuali multipli (Warren Beatty, Denis Rodman, John Kennedy jr., Sean Penn, Vanilla Ice, Carlos Leon, Guy Richie etc.) au devenit o obişnuinţă pentru milioane de contemporane de-ale Madonnei, fără a-i fi neapărat admiratoare.

Nici relaţiile cu parteneri de acelaşi sex – dezvăluite în cartea ei, „Sex” şi prezen­tate Americii puritane drept „legitime” prin sărutul cu Britney Spears în 2003 nu mai sunt privite drept inacceptabile.

Ceea ce mai poate uimi este perpetua reinventare a „mărcii” Madonna. În ultimii ani, imaginea ei a alternat între „femeia fără inhibiţii” şi cea de femeie de afaceri, mamă şi scriitoare de cărţi pentru copii.

Deşi vedete care să-şi afişeze amoralitatea au existat în toate vremurile, specific Madonnei rămâne atacul constant asupra simbolurilor creştine. Ea nu s-a sfiit nici să apară „crucificată” pe scenă, în 2006. Explicaţia ei pentru ceea ce catolici, ortodocşi (dar şi evrei şi musulmani!) din întreaga lume au condamnat? „Spectacolul meu nu e nici anti-creştin, nici sacrilegiu, nici blasfemie, ci mai degrabă, o pledoarie pentru public să încurajeze omenii să se ajute unul pe altul şi să vadă lumea ca pe un întreg unificat”.

INFO PLUS

Amenzi date firmelor care organizează concertul Madonnei

Inspectoratul Teritorial de Muncă (ITM) Bucureşti a amendat cu 8.000 de lei firma Alligator Impex, care construieşte scena din Parcul Izvor pe care va cânta Madonna, întrucât nu a fost asigurată instruirea privind normele de securitate a muncii. De asemenea, ITM a amendat cu 6.000 de lei şi organizatorul concertului Madonnei, Emagic Entertainment, pentru nerespectarea prevederilor legale privind instruirea în sănătate şi securitate în muncă.

Intră în comunitatea Facebook Gândul, locul unde ziarul vorbeşte cu tine