O tranzacţie de 2,2 mld. €: brandul Tommy Hilfiger, cumpărat de Calvin Klein

O tranzacţie de 2,2 mld. €: brandul Tommy Hilfiger, cumpărat de Calvin Klein

Istoria modei se rescrie odată cu naşterea unuia dintre cele mai mari şi rentabile grupuri din sectorul modei

De ieri, brandul vestimentar Tommy Hilfiger a intrat în portofoliul Phillips-Van Heusen Corporation, compania americană care deţine Calvin Klein. O tranzacţie de 2,2 miliarde de euro, respectiv 3 miliarde de dolari, potrivit Le Figaro. Achiziţia a fost anunţată de fondul Apax Partners, un fond de investiţii european, cei care deţineau Tommy Hilfiger din 2005, brand pe care l-au cumpărat cu 1,2 miliarde de euro, pentru a dezvolta marca în Europa. O achiziţie care s-a dovedit a fi profitabilă având în vedere că proprietarul a majorat veniturile, a crescut vizibilitatea brandului la nivel mondial şi a redus datoriile companiei.

Potrivit ediţiei electronice a publicaţiei franceze, nu este pentru prima oară când grupul PVH şi Apax Partners colaborează. Fondul deţinea 23 % din capitalul PVH pentru a prelua Calvin Klein în 2003, dar Apax şi-a vândut participaţia sa în 2006. Aceasta este cea mai importantă tranzacţie realizată în industria modei în ultimii ani.

Brand de designer pentru clasa de mijloc

Fondată în 1984, de Tommy Hilfiger, marca a cunoscut celebritatea în anii '90, datorită croielilor sale şi culorilor vii. Primul magazin al designerului - People's Place - s-a deschis într-o zodie norocoasă devenind în scurt timp dintr-un simplu butic un lanţ de 10 magazine în nordul New Yorkului. Iar asta s-a întâmplat când creatorul mărcii avea 26 de ani. În scurt timp, după o campanie publicitară inspirată, designerul lansează prima sa colecţie, fapt ce-i aduce recunoaşterea din partea criticii de specialitate. Hilfinger devenise un nume în moda bărbătească, alături de Perry Ellis, Calvin Klein şi Ralph Lauren. În 1990, vânzările hainelor semnate de el înregistrau cifre ameţitoare - 25 de milioane de dolari.

"Ne-am poziţionat foarte bine cu un lux accesibil, pe care ţi-l poţi permite", avea să spună designerul ulterior, exemplificând filosofia de 25 de ani a brandului şi secretul reuşitei în business. De altfel, hainele semnate de el au devenit accesibile clasei de mijloc cu venituri medii. Marca a pătruns şi-n comunitatea rapului, odată cu apariţia faimosului artist Snoop Dogg într-o emisiune live la tv, în 1994, cu un tricou marca Tommy Hilfiger. Brandul a părăsit America şi s-a dezvoltat ulterior în Europa. De altfel, fondul de investiţii Apax a intenţionat să-l introducă pe piaţa bursieră de la Amsterdam în 2008, apoi a abandonat proiectul.

O tranzacţie de top

Preşedintele grupului Phillips-Van Heusen, Emanuel Chirico, a spus că afacerea proaspăt încheiată, între două companii de marcă, "fiecare reprezentând branduri icon", va duce la creşterea vânzărilor, în condiţiile în care compania vrea să îşi mărească profitabilitatea. La rândul său, Hilfinger a spus că tranzacţia reprezintă "o nouă fază în evoluţia şi expansiunea globală a brandului Tommy Hilfiger". Dincolo de frazele frumoase, aceasta este cea mai mare tranzacţie din industrie din ultimii ani iar rezultatele nu vor întârzia să apară.

INFO Cine este Philips Van Heusen Corporation

PVH este grupul în al cărui portofoliu intră branduri precum Calvin Klein, Arrow, Izod, GH Bass & Co, Van Heusen şi sub licenţă branduri precum DKNY, Michael Kors, Nautica, Timerland, Donald J Trump Signature Collection.

Intră în comunitatea Facebook Gândul, locul unde ziarul vorbeşte cu tine