Pro TV, Realitatea şi Antena 3 nu vor difuza „Turist în România“

Pro TV, Realitatea şi Antena 3 nu vor difuza „Turist în România“

Ministerul Turismului a organizat o licitaţie pentru realizarea campaniei „Turist în România”, desemnând drept câştigători agenţiile Best Advertising şi Optimedia.

Deşi ministerul a anunţat, ime­diat după încheierea licitaţiei, că videoclipurile publicitare vor fi difuzate pe Pro TV, Realitatea TV şi Antena 3, televiziunile nu-şi manifestă interesul pentru campanie: consideră că preţul oferit de câştigătorii licitaţiei este prea mic. Reprezentanţii posturilor tv susţin şi că nu au fost contactaţi în prealabil, astfel că au decis să nu difuzeze spoturile. „Aşa cum au fost comunicate preţurile de minister, pentru care noi nu am fost consultaţi, Realitatea TV nu va difuza campania”, a declarat pentru NewsIn Sorin Enache, director general Realitatea-Caţavencu. „Este pentru prima oară, din câte ştiu eu, când niciuna dintre agenţiile implicate nu a cerut oferte. E ca şi cum ar fi licitat ceva de la mine din casă, fără să mă întrebe dacă şi cu cât vreau să-l vând”, adaugă Enache.

Pro TV se află în aceeaşi situaţie: Maria Apostol, responsabilul PR al televiziunii, a declarat: „Nu a venit nimeni să ne ceară niciun preţ înainte de licitaţie şi nici până la ora aceasta nu ne-a contactat nimeni, să ne întrebe dacă vrem să difuzăm campania. Preţurile sunt inacceptabil de mici pentru Pro TV”.

Laurenţiu Ionete, directorul agenţiei CLIR Media, care gestionează spaţiul publicitar al Antenei 3, precizează, pentru Gândul: „Nu spun că nu vom difuza spoturile, ci că nu le vom difuza la acel preţ. Ar fi o eroare, din punct de vedere comercial, să acceptăm această ofertă. Ar trebui să ne justificăm în faţa clienţilor de top, care dau volum mai mare de publicitate, la preţuri duble.

În orice ţară normală, statul, prin instituţiile lui, încearcă să ajute industriile aflate în suferinţă, de la agricultură la media. Şi măreşte bugetele de comunicare. Ar fi trebuit să se întâmple şi la noi la fel. Să împrumutăm moravurile de la Bruxelles, nu să exportăm năravurile noastre”. Care ar fi soluţia, în cazul „Turist în România”? „Ar trebui refăcută licitaţia”.

SC Best Advertising & Consult SRL şi SC Optimedia SRL, în parteneriat, au câştigat licitaţia organizată de Ministerul Turismului pentru realizarea campaniei „Turist în România”, prin preţul cel mai mic oferit contractantului, dintre toţi participanţii: un cost pe punct de audienţă de 435,05 lei. Valoarea totală a ofertei se ridică la 866.891 euro, fără TVA şi taxă de cinema.

Ministerul Turismului a anunţat, marţi, printr-un comunicat: „Posturile pe care va fi realizată promovarea internă a destinaţiilor turistice româneşti sunt Pro TV - primul post de televiziune naţional generalist, Realitatea TV şi Antena 3 - primele două posturi de ştiri, conform măsurătorilor de audienţă realizate de GFK în perioada 01-31 mai 2009”. Numai că preţul care a făcut ca Best Advertising şi Optimedia să câştige licitaţia la Ministerul Turismului nu e la fel de atrăgător pentru televiziunile pe care s-a contat în primă fază. Reacţia MT a venit ieri: ministerul condus de Elena Udrea consideră „regretabil” faptul că televiziunile nu vor difuza spoturile la preţul anunţat, după ce au criticat instituţia pentru cheltuielile de promovare a turismului autohton. Chiar dacă poziţia canalelor tv este, la ora aceasta, clară şi fermă, oamenii de la agenţiile câştigătoare ale licitaţiei speră că vor ajunge, în cele din urmă, la o înţelegere. În caz contrar, cele două firme vor fi nevoite să plătească despăgubiri către minister.

Campania „Turist în România” ar trebui să se deruleze în perioada august-decembrie şi vizează creşterea numărului de români care îşi petrec vacanţa în ţară.

Intră în comunitatea Facebook Gândul, locul unde ziarul vorbeşte cu tine