Ce conţine contractul încheiat de Elena Udrea cu firma lui Rudel Obreja: promovarea brandului turistic la meciul dintre Bute şi Mendy costă 1,93 de milioane de euro, fără TVA

Promovarea brandului turistic la meciul dintre Bute şi Mendy costă 1,93 de milioane de euro, fără TVA FOTO: Silviu Matei

Ministerul Dezvoltării şi Turismului va plăti 1,93 de milioane de euro pentru promovarea brandului turistic al României cu ocazia galei de box unde Lucian Bute îşi va apăra titlul de campion mondial împotriva lui Jean Paul Mendy.

Banii provin din fonduri europene destinaţi promovării brandului turistic. Ei vor reveni firmei organizatoare a galei, Europlus Computers, deţinută de preşedintele Federaţiei Române de Box, Rudel Obreja.

Suma va fi plătită integral numai dacă sunt respectate toate prevederile contractuale.

Contractul are ca obiect "prestarea serviciilor de promovare a României ca destinaţie turistică şi a brandului turistic naţional, pe plan naţional şi internaţional, în cadrul evenimentelor desfăşurate cu ocazia organizării Galei Internaţionale de Box Profesionist, în data de 9 iulie 2011".

Contractul a fost încredinţat conform OUG 34/2006 privind atribuirea contractelor de achiziţie publică, a contractelor de concesiune de lucrări şi a contractelor de concesiune de servicii.

Astfel, MDRT va prezenta "frunza" din brandul naţional turistic pe mai multe elemente din cadrul galei, ringul şi arena de box, echipamentele boxerilor români, pe biletele de acces, pe bannere, mash-uri, spoturi TV, pe internet etc.

Preţul expunerii brandului turistic în interiorul arenei este de 590.000 de euro, dintre care logo-ul de pe podeaua ringului costă 130.000 de euro, fără TVA. Restul banilor reprezintă costul expunerii pe prima coardă a ringului, pe celelalte corzi, pe colţurile ringului, pe stâlpii acestuia, pe întinzătoarele corzilor ringului şi pe lateralele inferioare ale acestuia.

Pentru ca aceşti bani să fie încasaţi în totalitate de Europlus Computers, 2,45 milioane de persoane trebuie să urmărească meciul la televizor, dintre care 1,52 milioane în direct.

Alţi 319.000 de euro vor fi plătiţi pentru drepturile de expunere a logo-ului la evenimentele organizate cu prilejul galei de box, reflectate în media. Astfel, pentru o audienţă estimată de 5,08 milioane de persoane la mediatizarea sosirii lui Lucian Bute la aeroport, drepturile de expunere ale brandului sunt estimate la 27.000 de euro.

La suma totală de 319.000 de euro contribuie şi expunerea logo-ului turistic prin mediatizarea altor evenimente, cum ar fi sosirea în ţară a adversarului lui Bute, antrenamentul cu public, conferinţele de presă dinaintea şi de după gală şi cântarul oficial.

Pentru drepturile de expunere outdoor ale logo-ului turistic la locaţia în care se va desfăşura gala de box, MDRT ar trebui să plătească 65.000 de euro, fără TVA, iar pentru drepturile de expunere indoor în acelaşi perimetru suma este de 260.000 de euro fără TVA.

Expunerea brandului pe materialele de promovare, sub forma product placement-ului, adică pe biletele de acces la eveniment, pe panouri publicitare, inclusiv electronice, amplasate în mai multe zeci de locuri din Bucureşti, pe cele 10.000 de afişe lipite în întreaga ţară, precum şi pe alte elemente, costă 210.000 de euro, fără TVA.

Pentru standurile de informare şi promovare turistică pe care MDRT le va amenaja în zona unde se desfăşoară gala se plătesc 21.000 de euro, fără TVA, iar afişarea brandului naţional turistic pe toate biletele de intrare costă 10.000 de euro, fără TVA.

Dreptul de expunere a logo-ului turistic pe echipamentul boxerilor români care vor evolua în gală a fost estimat la 100.000 de euro, fără TVA, iar expunerea frunzei pe suporturile mobile în timpul galei costă 50.000 de euro, fără TVA.

În ceea ce priveşte expunerea brandului pe posturile de televiziune, preţul negociat cu organizatorul galei, firma Europlus Computers, a fost de 125.000 de euro, fără TVA, pentru ShowTime (în baza contractului de exclusivitate pe care Lucian Bute îl are peste ocean) şi Pro TV Internaţional, şi de 140.000 de euro, fără TVA, pentru "cel puţin două televiziuni din ţările-ţintă ale MDRT".

Aceste date sunt înscrise la rubrica "Servicii de expunere achiziţionate de la organizatorul Galei de box profesionist în care va boxa Lucian Bute".

Expunerea "frunzei" în presa scrisă naţională şi internaţională, pentru o audienţă estimată de 2 milioane de cititori, va costa 50.000 de euro, fără TVA.

Prin contract, s-au stabilit ţinte de audienţă, adică un număr minim de telespectatori, şi minim de două televiziuni din ţările de pe pieţele ţintă principale din care România şi-a propus să atragă turişti.

În fundamentarea achiziţionării de spaţii de expunere media în cadrul galei de box a fost realizat un studiu pe baza căruia s-a urmărit obţinerea de costuri pentru publicitate sub preţul practicat pe piaţa liberă.

Astfel, de exemplu, pentru drepturile de expunere pe elementele arenei valoarea totală estimată de studiu a fost de 1,4 milioane de euro, iar preţul negociat şi cel care va fi plătit este de 590.000 de euro, fără TVA, cu condiţia să fie respectate clauzele contractuale.

Plata acestui contract a fost gândită în funcţie de atingerea unor ţinte de audienţă în momentele în care este vizibil pe ecran brandul turistic, iar atingerea a doar o parte dintre aceste ţinte aduce după sine şi diminuarea proporţională a sumelor plătite, evaluarea urmând să fie realizată de un auditor independent şi autorizat.

Liviu Iancu, liviu.iancu@mediafax.ro

Intră în comunitatea Facebook Gândul, locul unde ziarul vorbeşte cu tine