De luni, vom avea pe piata "Gandul concentrat"

Postat la: 27.10.2006 00:00 La un an si jumatate de la infiintare, ziarul Gandul se relanseaza, luni, si apare intr-un format nou, cu numar dublu de pagini, rubrici si grafica diferite, ramanand insa in zona cotidienelor de calitate. Directorul publicatiei, Cristian Tudor Popescu, spune, intr-un interviu acordat Mediafax, ca ziarul va fi mai bogat in informatie, urmeaza tendinte mondiale din presa scrisa, pentru ca trece la un format mai mic si mai accesibil pentru cititor si adopta un nou slogan. Echipa redactionala va fi marita, iar un rol important in dezvoltarea brandului Gandul il va juca editia online a publicatiei. Reporter: De luni, Gandul va arata altfel. Care este noua formula? Cristian Tudor Popescu: De luni, vom avea pe piata "Gandul concentrat" care, in acelasi timp, va fi mai bogat si mai apropiat. Mai bogat in informatie si prin noua forma care speram sa fie mai penetranta, sa ajunga mai mult si mai bine la public, sa fie si mai apropiata. Rep.: Care va fi noul format? C.T.P.: Este un format mai redus decat formatul actual, intermediar insa. Nu este formatul tabloid. Este un format necesar, avand in vedere evolutiile pe plan mondial in materie de presa scrisa. "Small is beautiful" - deja sunt cativa ani de cand aceasta zicere s-a instituit peste tot. Oamenii vor formate mai mici, informatie esentializata, pe care sa o poata parcurge mai repede. Viteza intregii lumi creste. Rep.: Care vor fi schimbarile la nivel de rubrici? C.T.P.: Fireste ca, trecand la 32 de pagini, de la 16 cate avem acum, apar o serie de pagini noi, de tematici noi. Orientarea este spre cititor, spre nevoile, spre intrebarile, spre necesitatile practice ale cititorului. Vom avea pagini de profesii si cariere, pagini de imobiliare, calatorii, locuinta - ceea ce e altceva decat imobiliare -, pagini de istorie si traditie. Asta a fost o idee la care tine mult domnul Adrian Sarbu, doreste sa avem o tenta oarecum conservatoare, ceea ce cred ca e un lucru foarte bun in conditiile actuale. Conservator in sensul de a incerca sa pastram lucruri vechi in ziua de astazi, traditii, istorie, trecut in ziua de astazi, cand toata lumea traieste in prezent. Rep.: Va ramane Gandul pe segmentul de quality paper? C.T.P.: Fireste, schimbarile de format, de layout, de design nu presupun si schimbarea continutului, orientarii fundamentale a ziarului, care ramane aceeasi ca si pana acum. Este un ziar serios, un ziar de calitate. Nu vom face nici un fel de concesii in directia tabloidului. Rep.: Cu cine ati lucrat pentru layout si pentru format? C.T.P.: Am lucrat cu oameni din PubliMedia si cu oameni de la noi de la ziar. A fost o echipa care s-a sudat foarte bine in acest timp. Conceptul l-am realizat echipa de conducere a ziarului Gandul, impreuna cu domnul Adrian Sarbu. Cred ca noul format, noul layout, designul sunt mai potrivite cu actualele tendinte din presa romaneasca si vor fi mai eficiente in drumul spre cititor. Rep.: Vor fi modificari in echipa redactionala? C.T.P.: Da. Trebuie sa angajam mai multi oameni, pentru un numar dublu de pagini, pagini noi. Nu se schimba echipa de baza a ziarului in nici un fel, insa deja avem oameni care revin la ziarul Gandul, dupa ce au facut o excursie prin presa romaneasca. Rep.: Veti continua sa scrieti zilnic in Gandul? C.T.P.: Eu incerc cat o sa ma tina balamalele. Este foarte greu, eu nu sunt un ziarist de text zilnic, nu am facut lucrul asta niciodata pana acum. Incerc sa-l fac. De vreo luna de zile rezist, sper sa rezist cat mai mult. Rep.: Deocamdata va veti pastra articolul de pe prima pagina? C.T.P.: Pastrez acest articol, "Gandul zilei", care este extrem de dificil de facut. Sa faci in spatiul acela redus, cu cateva fraze, sa reusesti sa sintetizezi ce s-a intamplat mai important intr-o zi in Romania. Cand voi avea editorial, va disparea automat "Gandul zilei" din prima pagina. Rep.: Marirea numarului de pagini va insemna schimbari si in alte departamente, in afara de redactia propriu-zisa? C.T.P.: Schimbarea fundamentala este in zona IT, in zona online a ziarului. Am pus tot ziarul acum pe net si, la un moment dat, in viitor, este clar ca varianta net a ziarului va ajunge sa fie cea mai importanta. Asta e tendinta. Prin urmare, aici am trecut deja la un flux online, deci stirile, inainte de a le pune in ziar, pe hartie, cum le avem, le dam cat de repede putem pe flux. Deci practic avem si acest rol de agentie de stiri. Avem jurnalism cetatenesc pe site, interactiv, ii antrenam pe cititori sa ne sesizeze probleme din comunitatea lor, de la locul de munca, de la scoala, ii antrenam in dialoguri, in a-si spune parerea si despre ziar, si despre problemele la zi. Tinta noastra este de fapt zona online. E posibil ca, in viitor, ziarul de hartie sa ajunga de fapt o prezentare a site-ului. Rep.: Veti schimba ceva in ceea ce priveste publicul-tinta al ziarului? C.T.P.: Nu suntem obsedati de scaderea neaparat a mediei de varsta. Am vazut ca apare locul asta comun la toata lumea - sa avem cititori cat mai tineri. Nu, noi avem cititori mai in varsta, oameni cu pregatire. Profilul cititorului de Gandul, care rezulta din sondaje, este un om cu media de varsta de 47 de ani, este o persoana educata. Avem printre cei mai mari coeficienti din presa romaneasca de oameni cu studii superioare si cu un venit apreciabil, mediu. Nu avem nici foarte multi oameni cu venitul foarte ridicat, nici oameni cu venituri mici. Sunt multi decidenti printre cititorii ziarului Gandul: oameni de administratie, manageri, directori. Si aici avem un coeficient de top in presa romaneasca. Pe noi ne intereseaza aceste categorii si dorim sa atragem cat mai multi cititori din zona profesiilor liberale, deci din zona medicilor, a profesorilor, a inginerilor - desi nu stiu daca inginer este o profesie liberala -, din zona intelectualilor cu venituri mici si mijlocii. Rep.: Sunteti multumit de audienta pe care o are Gandul in momentul de fata? C.T.P.: Pentru un ziar lansat de un an si jumatate de la zero, in conditiile in care nu am investit in promovarea acestui ziar vreme de un an si jumatate nici 20.000-30.000 de euro, cand practic am lucrat fara marketing, acestea au fost conditiile - stiti foarte bine, ziarul a fost facut cu banii nostri, ai ziaristilor, nu aveam de unde sa avem acesti bani -, eu consider ca audienta ziarului Gandul este nesperat de mare. Acum insa sper ca, datorita mecanismelor profesioniste, foarte eficiente pe care le are MediaPro de advertising, de promovare, de marketing, eu sper ca Gandul sa urce pe o traiectorie ascendenta din acest moment. Rep.: Sloganul va fi inlocuit? C.T.P.: Da. Va pot da o idee. Cuvintele-cheie sunt "mintea rece, inima calda". Rep.: Explicati-le. C.T.P.: Pana acum, noi am dezvoltat, prin ceea ce am transmis publicului, prin acest ziar, prin iconica lui, prin simboluri, am dezvoltat ideea de ratiune. Am apasat foarte mult pe aceasta idee, pe rationalism, foarte necesar intr-o lume din ce in ce mai isterica si mai galagioasa. Acum cred ca a sosit momentul ca, dincolo de acest rationalism rece pe care l-am promovat pana acum, sa demonstram ca avem si inima si, mai mult, ea este si calda. Deci putem sa ne apropiem si altfel de cititori, descriind ceea ce se intampla, introducand si aceasta componenta umana, de solidaritate, de caldura, de apropiere de cititor. Pana acum am fost, sa zic asa, destepti si distanti. Vom incerca sa fim mai aproape de cititor. Rep.: La nivel de grafica, ce schimbari vor fi? Va ramane, de exemplu, culoarea mov in numele ziarului? C.T.P.: Nu. Vom avea culoare numai in fotografii si reclame. In rest, toate titlurile din ziar, inclusiv titlul ziarului, vor fi negre. Tot ce este text va fi alb-negru. Rep.: Cu ce ziare veti intra in competitie? C.T.P.: Fireste, cu celelalte ziare serioase din presa romaneasca: Evenimentul Zilei, Jurnalul National, Adevarul, Cotidianul. In nici un caz nu ne propunem sa concuram cu ziarul Libertatea sau cu 7Plus. (Mediafax)

Intră în comunitatea Facebook Gândul, locul unde ziarul vorbeşte cu tine