Topul 5 sportivi români campioni în publicitate

Regele încasărilor din vânzarea numelui

•Gheorghe Hagi este regele reclamelor, fostul star al fotbalului încasând anual 2 milioane de euro din contractele de imagine

•Cristi Chivu, Dan Petrescu, Bogdan Lobonţ şi Răzvan Lucescu sunt în topul celor mai solicitaţi sportivi. Preferatul publicitarilor rămâne Lucescu junior, pentru că “joacă natural”

1. Gheorghe Hagi - 2.000.000 euro/an. Contracte cu BMW, Texaco, Coca Cola, Vodafone, BRD

Gheorghe Hagi rămâne, chiar şi după agăţarea ghetelor de fotbalist în cui, cel mai puternic brand din România. Într-un top al solicitărilor de a apărea în reclame sau de a fi imaginea unui anumit produs sau serviciu, Hagi se situează pe prima poziţie, spune Mihai Neguţ, directorul firmei de manageriat sportiv 4allSports&Entertainment. El ocupă prima poziţie şi când e vorba de încasări. Colaborarea cu firme precum BMW, BRD, Texaco, Coca-Cola, Gilette sau Vodafone i-au rotunjit averea, care se apropie astfel de 50 de milioane de euro. Potrivit estimărilor, Hagi încasează anual 2 milioane de euro din publicitate. Parte din aceşti bani provin şi din contractul pe care îl are în derulare cu una dintre cele mai importante bănci din România. Împreună cu Nadia Comăneci şi Ilie Năstase, el este imaginea recentei campanii aniversare a BRD, „În spatele oamenilor mari stau alţi oameni mari”.

2. Cristian Chivu - 2.000.000 euro/an. Contracte cu Bergenbier, Samsung, Adidas, Mercedes / Casa Auto

Potrivit estimărilor, încasări de 2 milioane de euro din contractele de imagine a realizat şi Cristi Chivu. Mihai Neguţ susţine că, pentru Chivu, oferte vin din toate domeniile, probleme apar doar atunci când trebuie să aleagă cu cine îşi asociază imaginea: compania trebuie să fie serioasă, cunoscută şi să aducă un beneficiu de imagine şi sportivului. Momentan, Cristi Chivu are contracte cu Adidas, cu Samsung, cu Bergenbier şi cu Casa Auto, reprezentanţa Mercedes. Contractul pe care căpitanul Naţionalei îl avea cu Coca Cola a expirat, nefiind reînnoit.

3. Dan Petrescu – 500.000 euro/an. Contracte cu Gilette şi Cosmote

Fostul internaţional român se află pe poziţia a treia în ceea ce priveşte solicitările pentru a apărea în reclame. Petrescu este astăzi imaginea Cosmote şi, de trei ani, este ambasador Gilette, alături de Gheorghe Hagi şi Gheorghe Popescu.

4. Bogdan Lobonţ - 500.000 euro/an. Contract cu Cosmote

După ce a făcut parte din distribuţia unui spot pentru Pepsi, portarul Naţionalei, Bogdan Lobonţ este imaginea companiei de telefonie mobilă Cosmote. În reclamă, Lobonţ îşi interpretează propriul rol, chiar dacă asta a presupus şi vreo cinci aruncări după minge în dreptul unei porţi scăldate-n noroi.

5. Răzvan Lucescu - 500.000 euro/an. Contracte cu Cosmote şi Danette

Este preferatul publicitarilor: Răzvan Lucescu „joacă natural, cu bucurie”, după cum afirma într-un interviu recent Bogdan Naumovici, director de creaţie pentru Europa Centrală şi de Est al reţelei Leo Burnett . Primul contact al lui Lucescu cu publicitatea a fost pentru berea Golden Brau, când Juniorul şi-a jucat într-o reclamă propriul rol, cel de antrenor al unei echipe de fotbal. Au urmat alte spoturi - la Danette, unde s-a bucurat de sprijinul familiei, soţia şi cei doi copii, şi la Cosmote, contract manageriat de firma lui Mihai Neguţ. Lucescu Junior este şi imaginea companiei Audi.

De la Chupa Chups-ul lui Gică Popescu la salamul lui Adi Ilie

Deşi este intens ofertat pentru a promova diferite produse, Gică Popescu a apărut într-o singură reclamă în România. La cea de la Gilette. În străinătate însă a filmat un spot pentru acadelele Chupa Chups.
Produse pentru tineri au promovat şi alte nume celebre ale sportului românesc. Adrian Mutu, supranumit Briliantul, a fost idolul generaţiei tinere, fapt speculat de companii precum Pepsi, Adidas şi McDonalds, care i-au propus contracte de imagine. Scandalul drogurilor însă i-a adus internaţionalului ruperea contractelor publicitare semnate până atunci. După câţiva ani, situaţia s-a redresat. Astăzi are contracte cu Pepsi şi BMW.
Printre pionierii reclamelor se numără Bogdan Stelea şi Adi Ilie. Primul a fost imaginea Mirinda în 1996, pentru ca 12 ani mai târziu să apară în spoturile ce promovau berea Golden Brau. Memorabilă a fost apariţia lui Adi Ilie, în perioada în care activa în Spania, ca imagine a unui salam făcut după reţeta spaniolă, dar cu carne românească. Reclama a avut un slogan cu lipici: „Pe felie, cu Adi Ilie.”

Vedetele sunt sufletul reclamelor

Extrem de mediatizaţi şi cu o imagine bună, sportivii sunt alegerea ideală nu doar pentru produse şi materiale sportive, ci şi pentru branduri şi produse tot mai puţin legate de sport.

“Sportul a căpătat tot mai mult caracter de showbiz, iar sportivii au căpătat alura de staruri de cinema sau tv. Azi nu mai e nevoie nici măcar să evoci cariera sportivă a girantului, spune Florin Dumitrescu, publicitar. E de ajuns să îl arăţi cum zâmbeşte, cum vorbeşte, să evoci orice trăsătură umană, extra-sportivă, a sa.”

“În cazul României, marii campioni precum Hagi sau Nadia reprezintă repere morale înalte, într-un peisaj lipsit de modele umane, susţine publicitarul. Cu alte cuvinte, marketingul românesc a recurs la sportivii de frunte şi pentru că erau printre puţinii purtători de mesaj credibili”.

Dumitrescu aminteşte de perioada anilor 2000 când “Hagi a fost folosit, într-o manieră vecină cu exploatarea”, totul culminând cu Gala Hagi, spectacolul de retragere din activitatea de jucător. Era perioada in care fanii strigau pe stradă "Hagi preşedinte", nu doar în semn de apreciere faţă de cel poreclit şi “Regele”, ci şi ca neîncredere în politicienii de profesie. Cu toate acestea, susţine Dumitrescu, portofoliul de branduri al lui Hagi a fost gestionat cu o anumită cumpătare de profesionişti, ceea ce a priit deopotrivă şi bandurilor publicizate, şi brandului personal al lui Gheorghe Hagi. “Cu totul alt discernământ li s-a acordat apariţiilor Nadiei Comăneci, care şi-a împrumutat vocea unui en-gros, Niro, în timp ce imaginea îi apărea asociată cu un sortiment de lapte premium, dedicat doamnelor active - Dorna”, conchide omul de publicitate.

Intră în comunitatea Facebook Gândul, locul unde ziarul vorbeşte cu tine