Campania parlamentarului uninominal – între 100.000 şi 400.000 de euro - VIDEO

Campania parlamentarului uninominal – între 100.000 şi 400.000 de euro

Firmele lui Dan Andronic, Claudiu Săftoiu, Adrian Ţibu sau Răzvan Săndulescu susţin că acestea ar fi costurile unei campanii de succes

Cei mai mulţi candidaţi nu neagă cifrele vehiculate, dar spun că fiecare candidat va cheltui câţi bani are

Alegeri costisitoare pentru candidaţi, o megaafacere pentru firmele de consultanţă politică. O campanie cu şanse ar costa între 100.000 de euro şi 400.000. Ziarul Gândul vă prezintă firmele care în această toamna vor sta în spatele viitorilor parlamentari. Nume cunoscute precum Claudiu şi Adriana Săftoiu, Dan Andronic, dar şi consultanţi politici cu o notorietate mai mică precum Adrian Ţibu sau Răzvan Săndulescu vorbesc despre costuri şi strategii. „Scump” spun de partea cealaltă clienţii, politicienii care vor încerca sa vă câştige votul. Bogdan Olteanu, spre exemplu, susţine că va tăia din costurile unei campanii obişnuite şi apelând la metoda mersului din uşa în uşă. Tot Olteanu atrage atenţia că, legal, o campanie nu poate trece de 50 de mii de euro. Din această cauză, şeful Camerei Deputaţilor susţine că va renunţa la publicitatea în mass media şi la cea out-door.

„Pentru 50 de panouri, la mine în colegiu, o firmă de media mi-a cerut 350.000 de euro pe lună. E pur şi simplu ilegal să plăteşti atâţia bani, chiar dacă i-ai avea”. Alţi viitori candidaţi se jură că nu şi-au făcut calcule. E cazul lui Adrian Năstase care vrea să ajungă parlamentar dintr-un colegiu uninominal din Mizil.

Repartiţie

Surse din piaţă spun că jumătate din bugetul unui candidat se duce pe cumpărarea de spaţii publicitare- tv, presă scrisă, outdoor şi distribuţie. 20% sunt destinaţi producţiei şi achiziţiei de materiale electorale – tricouri, pliante etc., iar restul de 30% merge pe consultanţă, creaţie, grafică, şedinţe foto, sediu etc.

Firma lui Dan Andronic va consilia exclusiv PNL

Multimedia Political Communication – Dan Andronic
Cifră de afaceri – 2-3 milioane
Număr de angajaţi – 14 (exclusiv consultanţi)

Multimedia Political Communication este cunoscută pe piaţă drept firma care consiliază în mod oficial PNL şi pe premierul Tăriceanu, fiind faimoasă şi prin asocierea cu celebrii sfătuitori Arthur Finkelstein şi Tal Silberstein. „Piaţa consultanţei se măreşte spectaculos, având în vedere că până acum candidaţii erau în special partide, acum se ajunge spre o mie”, apreciază fondatorul MMP, fostul ziarist Dan Andronic, care spune că la parlamentare se va dedica exclusiv PNL. „La o firmă de consultanţă de nivelul MMP nu poţi lucra cu mai mult de 5-6 filiale, altfel intri în sfera mediocrităţii”, susţine el, precizând că în aceste alegeri vor fi angrenaţi 14 consultanţi, care vor lucra pentru 5 filiale liberale, printre care sectorul 1, cu accent pe colegiul premierului, şi sectorul 6 din Capitală.

„Înotăm într-o mare nouă”, este concluzia lui Andronic despre ceea ce se va întâmpla în noiembrie, consultantul atrăgând şi el atenţia asupra implicaţiilor în sistemul complicat de redistribuire a mandatelor. Ipoteza obţinerii a jumătate plus unu din numărul de voturi nu este realistă pentru mai mult de 10% dintre cazuri, apreciază el. „Este o cu totul alt tip de campanie. Până acum te ascundeai pe listă şi contai pe partid şi pe campania naţională, aşa cum era ea - mai bună, mai proastă, nu trebuia să depui niciun efort deosebit.

Acum însă trebuie să contezi în toate judeţele, iar efortul candidatului va fi esenţial”, spune consultantul. În opinia lui, campania ar trebui să se axeze pe componenta door-to-door, în care să primeze contactul direct cu alegătorii. „Accesul la media naţională nu va fi interesant, ci direct mailing-ul, telefonul, întâlnirile cu electoratul care are pentru prima dată o faţă, un nume, nevoi, dorinţe de satisfăcut în calitate de parlamentar. Trebuie să fii mult mai creativ, iar internetul va fi esenţial pentru urbanul mare. Suma maximă de cheltuit pe o campanie va fi de 400.000 de euro. O campanie pentru Parlament nu merită mai mult”, conchide el.

Firma soţilor Săftoiu aduce o premieră: candidatul - consultant

Capital Promotion – Adriana şi Claudiu Săftoiu
Cifră de afaceri – nedeclarată
Număr de angajaţi – nedeclarat

Capital Promotion, firma foştilor consilieri ai preşedintelui Traian Băsescu, Adriana şi Claudiu Săftoiu, va trebui să facă faţă unei provocări interne – candidatura fostei purtătoare de cuvânt a Administraţiei Prezidenţiale pe listele PNL în Prahova. „Nu pot să spun că nu sunt îngrijorat”, spune Săftoiu despre efectele pe care această situaţie o va avea asupra energiilor din firmă, adăugând că el însuşi se va ocupa de partea creativă a campaniei soţiei sale.

În opinia lui Claudiu Săftoiu, varianta actuală a legii uninominalului aduce dificultăţi deloc de neglijat pentru consultanţi şi politicieni.

Astfel, doar candidaţii care adună jumătate plus unu din voturi au asigurat un loc în Parlament, ceea ce face ca responsabilitatea să crească. Procesul complex, „apropiat de confuzie”, a redistribuirii restului de mandate este un factor de stres pentru cei implicaţi, subliniază Săftoiu. În plus, explică el, colegiile au fost „trasate cu creionul în mare parte de interesele unor partide”, ceea ce înseamnă că în acelaşi coş se află uneori trei tipuri diferite de electorat – urban, rural şi din proximitatea urbanului. „Trei tipuri de electorat care implică tipuri diferite de abordare pentru care, iată, trebuie să vii cu un mesaj coerent. Una dintre cele mai mari probleme este lipsa de pregătire a consultanţilor şi a politicienilor pentru abordarea unei palete foarte diverse de mesaje”, explică Săftoiu.

Consecinţa, în opinia sa, va fi că „se va merge pe fiefuri electorale”, astfel că legătura cu partidul va rămâne la fel de puternică. Aceasta se va manifesta şi în plan financiar, estimează el, spunând că nu vede cum, în cele mai multe dintre cazuri, candidaţii îşi vor putea susţine altfel campaniile. După părerea lui Săftoiu, costurile de campanie vor fi foarte mari, suma minimă necesară fiind de 100.000 de euro: „Va fi o campanie scumpă per cap de parlamentar, estimez un debut dificil, o alocare de resurse precară, o cursă cu multe inegalităţi ca industrie de campanie. În urban preţurile de închiriere a spaţiilor publicitare sunt deja prohibitive, în rural vor fi cheltuieli foarte mari cu deplasările”.

Cât priveşte clienţii, portofoliul firmei s-a conturat încă de la finalul alegerilor locale, cinci candidaţi fiind deja cerţi. „Până pe 10 septembrie se vor concretiza încă alte câteva contracte, după această dată va fi prea târziu”, precizează el, spunând că nu îşi doreşte clienţi doar din zona PNL, ci din parte tuturor partidelor „democratice”. Săftoiu nu a dorit să precizeze cifra de afaceri ai firmei şi numărul de angajaţi.

Profile Communication – uninominalul o investiţie de 80-90 de mii

Profile Communication – asociat Adrian Ţibu
Număr angajaţi – 9 angajaţi şi 10 colaboratori
Portofoliu clienţi – exclusiv centru-dreapta

Firmă apropiată de o serie de lideri ai fostului PL-D, Profile Communication, firma cea mai discretă când vine vorba de apariţii publice, este în prezent condusă de Adrian Ţibu, cel responsabil pentru campania care le-a adus liberal-democraţilor trei locuri în Parlamentul European. Ţibu a declarat pentru Gândul că firma urmăreşte, pentru uninominal, „să meargă mai concentrat” - fie o campanie integrată pentru un partid într-un întreg judeţ (maximum 3-4 judeţe), fie o campanie comună pentru un colegiu de Senat şi colegiile de Cameră care-l compun. Potrivit acestuia, Profile Communication se află în discuţii avansate cu 3 grupuri de clienţi, cărora le-a propus realizarea unor campanii integrate. „Cred că se poate vorbi de mărirea pieţei de câteva ori, dar este în mod evident o creştere sezonieră”, subliniază el.

În opinia lui Ţibu, campania din acest an va fi una de tranziţie, întrucât cei care vor candida vor căuta să meargă în echipă, să se lege de colegi mai cunoscuţi, de lideri de partid. „Vor fi puţini cei care vor avea curajul să evadeze din pluton şi să-şi facă campanii distincte – cei cu notorietate ridicată şi cei care au mize personale importante şi vor să demonstreze ceva în partidele lor”, consideră el. Specialistul în marketing politic apreciază că partidele însele vor încerca să ţină frâiele în mâini şi nu vor mai acorda libertatea de campanie pe care au acordat-o la alegerile locale pentru că votul este mult mai politic, iar partidele vor să se asigure că toţi candidaţii transmit aceleaşi mesaje.

Managerul Profile Communication nu crede în non-combat în această toamnă. „Chiar dacă vor fi şi candidaţi de formă, la parlamentare contează fiecare vot. În ciuda sistemului care teoretic e nominal, numărul de mandate atribuite e direct proporţional cu procentul obţinut. Nu e ca-n America, să te concentrezi pe unele state şi să laşi baltă altele unde n-ai şanse. Un partid cu un comportament raţional va investi şi în colegiile cu şanse şi în cele fără şanse, pentru că toate voturile se adună şi vor fi utile la redistribuire”, explică el.

Cât priveşte costurile, Ţibu aminteşte că o campanie serioasă a unui partid precum PDL, PSD sau PNL, într-un oraş mediu (30.000 – 40.000 de locuitori), a fost între 50.000 şi 100.000 euro, în vreme ce într-o capitală de judeţ s-a putut duce şi spre 200.000 euro. „În această toamnă, estimez că un partid mare nu-şi poate permite să investească mai puţin de 80-90.000 euro într-un colegiu cu şanse. Şi chiar şi în cele fără şanse va trebui să investească binişor, fiindcă – repet – fiecare vot contează”, comentează el.

Kensington Communications: „Costurile unei campanii pleacă de la 200.000 de euro”

Cifră de afaceri – nedeclarată
Număr de angajaţi – 10 angajaţi şi 20 de colaboratori
Portofloiu de clienţi – 14 clienţi permanenţi şi pe proiecte punctuale, 20 în negocieri pentru parlamentare

Cel mai nou jucător major de pe piaţa consultanţei politice este Kensington Communications, fondată de Răzvan Săndulescu, care a părăsit Profile Communication în 2007. În opinia consultantului, tipul de uninominal adoptat de Parlament, vor duce la campanii la nivel naţional care se vor duce în jurul nominalizaţilor la fotoliul de premier şi eventual al celor avuţi în vedere pentru alte funcţii cheie. „Pentru prima oară este necesară o comunicare mult mai directă cu electoratul ceea ce va trimite campaniile mai degraba spre tipicul celor locale. Ori, oamenii sunt obişnuiţi să vorbească de problemele lor punctuale, care de multe ori sunt mai apropiate de sfera de acţiune a autorităţilor locale, nu a Parlamentului.

Provocarea va fi de aceea pentru candidaţi să identifice acele mesaje şi proiecte care să rezoneze cu anumite aşteptări ale electoratului şi care să intre totuşi sub incidenţa sferei de acţiune a Parlamentului”, apreciază specialistul. „Costurile unei campanii pleacă de la 200.000 de euro, chiar dacă se pot face campanii şi cu 50.000. Trebuie spus că o campanie electorală în acest moment costă”, conchide Săndulescu.

Bogdan Olteanu: „Limita legală e 50.000 de euro“

Preşedintele Camerei Deputaţilor Bogdan Olteanu nu contestă calculele făcute de firmele de consultanţă, dar spune că ele sunt cu mult peste limita legală prevăzută de legislaţia electorală: „Campania poate să coste sute de mii de euro. Singura problemă este că plafonul de cheltuieli, în campania electorală, este de 50.000 de euro pentru fiecare candidat”. Olteanu a afirmat că, din această cauză, va renunţa la publicitatea în mass media şi la cea out-door.

„Pentru 50 de panouri, la mine în colegiu, o firmă de media mi-a cerut 350.000 de euro pe lună. E pur şi simplu ilegal să plăteşti atâţia bani, chiar dacă i-ai avea”, a precizat liderul liberal, adăugând că şi costurile de publicitate în mass media sunt foarte mari. Drept urmare, el a decis să apeleze la campania door to door, adică la legătura directă cu alegătorii. Mai întâi, a trimis, în colegiul din Bucureştii Noi unde candidează, 15.000 de scrisori, însoţite de fotografia sa, în care şi-a anunţat alegătorii că vrea un mandat de deputat. „Nu e foarte scump. M-a costat în jur de 100 de milioane de lei vechi”, a adăugat el. Apoi, va face o serie de petiţii publice, pe teme legate de problemele din colegiu.

Năstase se jură că nu şi-a făcut calculele

Liderii social-democraţi evită să vorbească despre costurile campaniei electorale din toamnă. Deşi au experienţa participării în mai multe rânduri la alegeri, ei nu ştiu să spună cât ar putea să cheltuiască în acest an. Preşedintele Consiliului Naţional al PSD, Adrian Năstase, care vrea să candideze într-un colegiu din Prahova, ce include şi oraşul Mizil, ne-a declarat că nu şi-a făcut deocamdată nici un calcul în privinţa costurilor de campanie. „Nu ştiu care vor fi costurile. O să vedem atunci“, a spus Năstase, el precizând că nici nu a apelat „încă“ la vreo firmă de consultanţă politică.

Vicepreşedintele PSD Ioan Stan ne-a declarat că, în ceea ce-l priveşte, „nu este cazul“ să fie consiliat de o firmă de specialitate. Ca şi Năstase, şi Stan consideră că este devreme pentru a face o estimare a costurilor de campanie. „N-am făcut o evaluare. O vom face doar după definitivarea candidaturilor pe colegii pentru că una a fost campania pe partid şi alta este campania pe vot uninominal“, a arătat vicepreşedintele PSD.

Cezar Preda, PD-L: „Va costa exact câţi bani va avea fiecare“

Liderii PD-L sunt de acord, în mare, cu estimările specialiştilor în marketing politic. Fiecare filială şi candidat va fi responsabil pentru finanţarea campaniilor. Totodată, judeţele vor trebui să trimită la centru şi o sumă pentru materialele promoţionale generale. .

“Campania electorală va costa exact câţi bani va avea fiecare. Dacă ai 30.000 de euro, va costa 30.000, dacă ai 150.000, va costa 150.000”, spune vicepreşedintele Cezar Preda. Există şi candidaţi care mizează pe o implicare financiară minimă. Este vorba de cazurile celor care au deja notorietate şi sunt siguri ca vor câştiga peste jumătate plus unu dintre voturile din colegiu. Din această categorie face parte, de pildă, europarlamentarul Monica Iacob Ridzi, care candidează în colegiul Petroşani-Petrila-Aninoasa, spune că speră ca această campanie să o coste “mult mai puţin de 50.000 de euro”. “Nu pot să fiu de acord cu suma de 100.000 de euro, se poate şi mai puţin, dar depinde de cât de cunoscut eşti, de mărimea colegiului şi de ce contracandidaţi ai”, spune ea.

Intră în comunitatea Facebook Gândul, locul unde ziarul vorbeşte cu tine