Gandul.info
Aura STAN
2586 vizualizări 20 iun 2011

România a fost marele câştigătorluni seara, la Festivalul de Publicitate de la Cannes 2011 (CannesLions International Festival of Creativity). Campania American ROM,realizată de agenţia de PR McCann Erickson, a câştigat două GrandPrix-uri în cadrul festivalului. Este prima dată când Româniaobţine o astfel de distincţie la cea mai importantă competiţie deprofil. Preşedintele competiţiei, Terry Savage, a subliniat că"este primul leu de bronz pe care România l-a câştigat vreodată".Agenţia a reuşit să îşi adjudece Grand Prix-ul la categoria "ceamai bună lansare/ relansare de produs", precum şi pe cel de lacategoria "brand building", precizează Advertising Age.

"E o premieră şi asta ne bucură cel mai tare. Câştigăm rar, daratunci când o facem obţinem premii importante. Nu ne oprim aici,vom mai lua şi alte premii până când se termină festivalul", adeclarat Bogdan Enoiu, directorul general McCann Erickson.

Campania "American ROM", semnată deMcCann Erickson, a avut drept subiect ciocolata cu rom, "un batonde ciocolată care evidenţiază patriotismul mai mult decât cunumele, având în plus şi steagul românesc pe ambalaj", scrie sursacitată. Lansat în 1964, marca de ciocolată nu mai avea trecereprintre publicul tânăr. Soluţia pe care specialişti au găsit-o la"vânzările scăzute şi mândria naţională" a fost una inovativă.Strategia agenţiei a constat, printre altele, în înlocuireaambalajului - steagul american a fost preferat celui românesc -precum şi a sloganului. Rebranduirea produsului a beneficiat apoide o mediatizare excesivă. După această etapă s-a revenit lavechiul ambalaj, iar ROM-ul a fost legitimat drept un simbolromânesc autentic. "ROM rămâne ROM orice ar fi, cu tricolor şi altealea" e concluzia care apare şi în reclamă.

La festivalul Cannes Lions, McCannErickson are şapte nominalizări la patru secţiuni: direct (douăcategorii - "fast moving consumer goods" şi "traffic & brandbuilding"); promo & activation (două categorii - "best newproduct launch/re-launch or multi-product promotion at retail" şi"food and non-alcoholic drinks"); PR (două categorii - "consumergoods, including FMCG and household products" şi "best launch/re-launch") şi media (categoria "best use of integrated media").Competiţia, desfăşurată în fiecare an pe Coasta de Azur, este ceamai mare reuniune de profesionişti în comunicare din lume, iar untrofeu Cannes Lions este considerat cel mai prestigios premiu dinacest domeniu.


Citește și: